Hacia un nuevo paradigma en responsabilidad social empresarial

Las ideas predominantes sobre el rol de la empresa en la sociedad han cambiado aceleradamente en los últimos años. Durante décadas la visión con más preponderancia era la que sostenía que la única responsabilidad de la empresa privada era generar beneficios a sus dueños, y que sólo debía rendirles cuentas a ellos. Fue legitimada doctrinariamente por Milton Friedman (1962), en un artículo donde sostenía que pedirle otra cosa era perjudicar su trabajo. Era la etapa de la “empresa narcisista”.

Se derrumbó en la realidad. Fuerzas sociales cada vez más amplias exigieron una perspectiva menos estrecha. En economías cada vez más concentradas, los impactos de las decisiones y acciones de las empresas líderes en los mercados recaen sobre toda la sociedad. En ciudades y regiones enteras unas pocas empresas son determinantes en la vida entera de esas áreas geográficas.

Se pidió a la empresa saliera de los marcos estrechos del narcisismo, y surgió la era de la “empresa filantrópica”. Crecieron las contribuciones de las empresas a causas específicas. Se desarrollaron las fundaciones, estimuladas por desgravaciones fiscales, y la empresa se transformó en un actor activo en campos como el cultural, donde se centraron muchos esfuerzos filantrópicos. Las empresas patrocinaban, museos, expresiones artísticas de todo orden y Universidades.

Sin embargo ese modelo quedó estrecho frente a una realidad cambiante. En el siglo XXI fuerzas históricas emergentes exigen que la empresa vaya mucho más allá. Que produzca una ruptura paradigmática con las visiones anteriores, y se transforme en la empresa con alta responsabilidad social empresarial.

Animarse a emprender en la austeridad

Ejemplos de personas de bajos recursos que -gracias al apoyo de ONG y empresas- consiguen pegar el salto a la autonomía. Una nota interesante publicada en La Nación para reflexionar sobre las oportunidades y animarse a dar el salto.

Josefina teje todos los días. A dos agujas, al crochet, teje en su casa, en el colectivo, de día, de noche. Desde los 8 años, cuando aprendió corte y confección, ella teje. Nada la detuvo: ni la artritis en sus manos diagnosticada en su juventud, ni la operación en su cervical.

A sus 62 años, abuela de 5 nietos, decidió salir de su casa, transformar su nombre en una marca y armar un microemprendimiento. "Tejo al crochet ropa para las muñecas, sacos de lana a dos agujas, bordo y agrego puntillas a las toallas pero lo que me encanta hacer son las carpetitas", dice Josefina vecina de El Talar -partido de Tigre, provincia de Buenos Aires, donde arma en su taller -es decir, su casa- los tejidos para luego venderlos en la feria barrial los fines de semana.

Empresas Sociales

Emprendimientos que cambian el paradigma económico y priorizan la inclusión social de grupos vulnerables

No vienen a plantear soluciones mágicas ni utopías impracticables. De hecho existen movimientos religiosos y sociales que desde siempre vienen implementando un modelo de producción centrado en el desarrollo de los grupos más vulnerables.

Sin embargo, en un mercado que cada vez muestra más grietas a la hora de generar igualdad de oportunidades y una redistribución equitativa de las riquezas, las empresas sociales se están abriendo camino al demostrar que es posible ser rentables y cuidar el medio ambiente, a la vez que contribuyen a solucionar problemas sociales latentes.